黑龙江省加强疫情防控严管城市公园露天市场摊区

东北网4月30日讯(记者刘嘉)30日,记者从黑龙江省住建厅获悉,近日,黑龙江省住建厅要求全省各地主管部门在所辖城市公园、露天市场摊区管理中,认真落实“关闭室内游览场所,严格限制游客人数、严格限制人流密度、严格限制园内聚餐,加强公共部位消毒、加强环卫设施消毒,及时报告处置疫情”等7项防控措施,进一步加强城市公园和露天市场摊区新冠肺炎疫情防控工作。

暂停开放城市公园内各类室内场馆及狭小游览空间。采取错时预约等办法,严格控制城市公园游客数量,园内游客数量不得高于公园日常接待能力的30%。在封闭式城市公园、市场摊区出入口设置检测卡口,教育引导进入人员认真执行“龙江健康码+体温测量+戴口罩”防控措施,严禁非绿色健康码和未佩戴口罩人员进入。劝导游客在园内室外空间保持适当距离,及时劝离唱歌、太极拳、广场舞等聚集性活动人员。对部门负责直接管理的露天市场摊区,要安排专人劝导管理经营业主和购物群众保持合理距离,有效降低市场摊区人员密度。

北京市市场监管综合执法总队总队长况旭在会上提出,新冠肺炎疫情发生以来,全市市场监管部门服务首都防控工作大局,以保供稳价为目标,重拳出击,加大对防疫用品及生活必需品价格监管力度。依据《价格法》《价格违法行为行政处罚规定》及国家市场监管总局《关于依法从重从快严厉打击新型冠状病毒疫情防控期间违法行为的意见》,从严从快查处借疫情防控之机哄抬价格、囤积居奇等扰乱市场价格秩序的违法行为,有力保障了首都市场价格秩序平稳,切实维护人民群众利益。1月23日以来,累计查办价格违法案件996件,处罚总金额2500余万元。对54件性质恶劣、情节严重的价格违法行为作出了10万元以上罚款的行政处罚,对一起哄抬口罩价格案作出罚款300万元的顶格处罚,向社会公开曝光了12起典型案例。

如今,越来越多的品牌已经意识到明星代言的高风险性,由此开启了多明星同步代言时代,并且由此演化出了代言人、大区代言人、品牌大使等多个代言身份。就算一个明星今晚出事,其他明星也可以在明早就迅速被替换上。

如果你说李佳琪是特例,那你应该去看看,正如Olay也开启了官方直播一样,如今已经有越来越多的品牌加入直播带货的行列。比如国产化妆品牌林清轩,上个月通过直播,销量从原本的下跌90%,直接变成上涨45%,成为了化妆品行业的一匹黑马。

品牌急需更多营销方式

这样漂亮的数据,放在任何品牌身上,都是笑得合不拢嘴的优异成绩。但对于Olay而言,情况并非如此。

事情还要从Olay的品牌大使——肖战说起。

目前在微博平台,“抵制肖战”、“不买肖战代言产品”、“全网抵制肖战代言”等话题的阅读量已经过亿。面对网友的强烈抗议,不少品牌商已经撤掉肖战的相关宣传页面,以此来减少网友的火力冲击。

事实上,根据统计发现,从1988年到2016年,品牌出现的代言危机大约有128个,涉及230家公司,平均每年都至少有4家企业受影响。

这其中最值得一提的是直播。去年双十一李佳琪和薇娅的直播带货大赛,很多人应该还记忆犹新。其中李佳琪5分钟可以卖出1.5万只口红,一个人顶整个商场的营业额,这就是电商直播的带货实力。

但这对于Olay而言,却并不是什么好事。充斥在直播间的争吵和谩骂,既抢走了潜在消费者的注意力,同时也让主播的卖力解说变得没了意义。

为了维护偶像,粉丝们以“涉黄”为理由,向国家网信办举报了文章作者,以及文章的发布平台lofter和AO3网站。而这导致的结果,就是lofter平台上大量同人文作者的文章被封,中国用户无法再登陆AO3网站。

网友集体要求店铺开发票,如果对方拒绝,他们就可以举报企业偷税漏税,而如果企业正常开票,短时间内寄送大量纸质发票,无疑也会增加一定的运营压力。

欧莱雅曾因此损失185亿

肖战主演的电视剧《陈情令》,豆瓣评分很快从8.2降到了7打头。2月底,Olay、雅诗兰黛、蒙牛真果粒等品牌的微博和电商平台,也都涌入了大量“抵制代言人肖战”的声音。

因此,当晚原本要在李佳琪直播间上线的Olay产品,最后也被临时取消。

直播的魅力在于,它直奔着交易而去,没那么多弯弯绕绕。抛开了所谓的明星代言人光环,在直播间里,品牌方和消费者都将注意力放在了产品上。只要产品够好,同时品牌方又把请代言人的钱花在促销上,把实惠给到真正的消费者,难道还会愁没人去买买买吗?

粉圈起火,殃及Olay直播间

在这种情况下,随着电商和互联网经济不断下沉,一些更直接的营销方式诞生了。比如自媒体推广,比如跨界创意合作,又比如电商直播。

这次事件最令人意外的地方就在于,为了向品牌方施压,部分网友甚至想出了要求企业开发票的办法。这个办法有什么用?通常来说,我们在电商平台购物,并不会要求开发票,而企业纳税,是根据发票来核算的。

第三,很多企业绝对没想到的是,部分网友已经在主动寻找企业经营漏洞,借机向工商部门举报。

由肖战粉丝引起的这番闹剧,到底对各大品牌造成了什么影响?我们观察发现,主要有以下三点。

这样的明星,能给品牌带来什么影响力,带来多少销量?

3月1日Olay的官方直播已经是看的人多,买的人少,随后,Olay又取消了李佳琪直播间的推广计划,销量受挫是显而易见的事实。不仅如此,我们还发现,目前在京东淘宝等平台,还有不少网友表示要退货。

2月24日,同人文作者“迪迪出逃记”在微博上发布了同人文章《下坠》的最新章节。所谓同人文,也就是“同人之名以为文”。在《下坠》中,肖战被设定为一个女性角色,由此引起了肖战粉丝的强烈不满。

严格落实各项消毒措施,对城市公园和市场摊区出入口、道路、座椅、扶手、栏杆、垃圾箱等公共空间和部位,结合实际,提高消毒频次。严格落实生活垃圾收运和消毒措施,做好城市公园、市场摊区生活垃圾收集、转运,确保日产日清。加大垃圾桶、果皮箱特别是废弃口罩专用收集容器,以及生活垃圾收集点、收运车辆等设施设备的消毒力度,确保环境卫生安全。

于是我们看到,在3月1日Olay的淘宝直播间里,主播在热情介绍产品,下边的评论,却是围绕肖战的激烈争吵:有人鼎力支持,有人强烈抵制。当双方的矛盾不断升级,直播间的观看人数也就上去了。

第一,电商平台的抵制活动,直接对产品销量造成不利影响。

比如台湾艺人柯震东,因出演《那些年我们追过的女孩》而名声大噪,随后接手了妮维雅、阿迪达斯、肯德基、炫迈等20多家品牌代言。没想到,2014年,柯震东染毒,成为劣迹艺人,导致20多家品牌忙不迭的替换代言人。

比如香港艺人何韵诗,因为个人言论被封禁后,先是导致其代言的兰蔻产品遭抵制,随后影响力迅速扩大,直接牵连到母公司欧莱雅旗下的10多个美妆品牌,包括赫莲娜、碧欧泉、YSL、美宝莲等等,损失高达185亿元。

第二,社交平台的巨大声量,对品牌形象也是负面伤害。

战火终于从娱乐圈和亚文化圈,燃烧到了商业领域。

其实无论是消极的不购买代言产品,还是积极出击,想方设法寻找品牌方错漏,其实都在说明一个问题:如今品牌找明星做代言,一定要小心谨慎了。

于是,广大同人文爱好者们也愤怒了。他们认为,自己热爱的平台遭到清洗,与肖战粉丝的举报行为脱不开关系。于是很快,矛盾就上升到了肖战参演的电视剧、代言的产品头上。

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更重要的是,品牌方还发现,如今明星代言人已经不那么好使了。

一旦明星出状况,不仅明星自身行为会对品牌造成伤害,明星粉丝的行为会造成什么后果,更是难以预料。

说白了,是借助明星的影响力为品牌提高名气,同时带来销量。但在如今这个流量时代,部分明星其实是资本砸出来的。这些所谓的明星并没有能拿得出手的作品,在大众眼中,他们也根本没有知名度。

粉圈闹剧,给品牌方敲响了警钟

归根到底,品牌为什么要邀请明星代言?

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